近日，亞馬遜美國站接連釋放兩大重磅消息，涉及賣家自配送政策調整與快消品促銷活動，將深刻影響平臺賣家的運營策略。
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亞馬遜自配送政策重大革新
加入 “賣家自配送 Prime” 計劃的賣家，能夠自行配送商品，同時商品頁面會展示 Prime 專屬標記，借此獲取 Prime 會員流量的強力加持。
不過，自 2025 年 6 月 29 日起，該項政策將迎來三項關鍵變革：
1.履約標準升級：
無論是新入駐還是已參與 SFP 計劃的賣家，都面臨更嚴苛的履約要求。每月必須完成至少 100 個 Prime 訂單發貨，且整月都要保持穩定履約。若未達標，亞馬遜將限制該賬戶每日 Prime 訂單處理上限，直至恢復穩定發貨并滿足月發貨量門檻。
2.試用期管理優化：
從 6 月 29 日起，賣家每個自然年最多可嘗試 3 次 SFP 計劃試用，過往嘗試次數不計入限制范圍。在重大銷售活動或旺季來臨前，平臺將暫停賣家加入 SFP 計劃的申請，防止因訂單量暴增引發履約難題。若收到績效警告，賣家需在 14 天內提交申訴，每季度最多 3 次（有效申訴不納入次數統計） 。
3.優質配送準入放寬：
績效評估標準迎來調整，準時送達率（OTDR）最低要求從 97% 降至 93.5%，評估周期也從 30 天大幅縮短至 7 天。此外，平臺推出更完善的 “OTDR 績效保護機制”，鼓勵賣家啟用平臺推薦的配送設置自動化功能。
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首個快消品促銷周火熱開啟
亞馬遜正式啟動首個 “日常必需品周”（Everyday Essentials Week）活動，活動時間為 5 月 21 日至 5 月 27 日。
美容、雜貨、健康與個人護理、寵物等熱門品類參與其中，數千種家庭日用商品最高可享 40% 的優惠折扣。此次活動旨在幫助消費者節省生活開支，滿足日常采購需求，也為賣家帶來了流量與轉化的絕佳契機。
對于廣大賣家而言，當下正是把握機遇的關鍵時期。通過優化選品與備貨策略、制定高效的價格與流量轉化方案、合理管控物流成本，并做好合規與長期布局，有望在這一黃金窗口期實現銷售業績的重大突破。
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